營銷策劃當然是與設計有關系了，而且關系還是不一般的。任何策劃都需要用設計來诠釋，畢竟吸引眼球(qiú)的第一印象就是色彩了，好的設計風格或是主題可以勝過千言萬語，在(zài)此，我并不是談此話題，從業多年(nián)，讨論和經手了很(hěn)多的方案，或廣告、或包裝、或(huò)POP、或商标标識等等，經(jīng)曆了很多，也有很多的感悟，在(zài)我們工作室，我們也有數不清的讨論和塗改，好的(de)創意(yì)都(dōu)是“磨”出來的，借此機會(huì)我想從另(lìng)一個角度談一談自(zì)己的一些經驗和心得，算不上嚴肅，隻是溝通和探讨。

 

　　關于設計的出發點

 

　　設計思路其實是有出(chū)發點(diǎn)的，在創作中，我們(men)很(hěn)多設計人員要求不要幹擾他的設計靈(líng)感，盡量少告訴一個概念上的認識，讓設計去發揮，因(yīn)爲設計需要一個(gè)放松和自由(yóu)的(de)發揮空間，這樣，才會有好的作品。在策劃行業，很多同仁們也正是這樣做的(de)，但是，這樣就很(hěn)成功嗎?

 

　　我不這樣認爲，當然這種發揮是有必要的，我崇尚專業人做專業事(shì)，但這種狀态隻能是在最初，它的出發點還是回(huí)歸到設計的産品本身，因而策劃思路是占有一個主導地位的。爲什麽這樣說(shuō)呢?因爲我們(men)的市場不成熟，這種不(bú)成熟還要很長的一段時間，我(wǒ)們的(de)任何展示的載體都是符合這個市(shì)場需求，這(zhè)也是爲什(shí)麽本土企業永遠會與外來企業并存的理由。

 

　　舉個例子吧：我(wǒ)們曾幫助(zhù)一家(jiā)企業設計一個(gè)産品外包裝，說明一(yī)下這是一家本土公司，産品拟打造爲一個國際化的品牌，産品是一個關于科技材質成分(fèn)的化妝品。設計(jì)認爲(wèi)用白色爲主色調，通過留白的(de)方式用小标識體現産品的科技品質。對(duì)此，我們就要讨論了，關于白色主色調，不錯，是能(néng)體現大氣和品質，通常一(yī)些國際性(xìng)的大品牌這樣做(zuò)，例如，資生堂。但是選(xuǎn)擇這個主色調(diào)，需要一個東西(xī)——企業實力。在一張白(bái)紙包裝盒上寫上“資生(shēng)堂”，也有(yǒu)人會買，而且還買得心安理得，這就是品(pǐn)牌價值的底蘊。然而，我們不得(dé)不考(kǎo)慮一個因素，關于(yú)這家本土公司，雖然号稱有外資背景(jǐng)，但是一時還無法體現，且在國内還談不(bú)上品牌力，所以選擇白色爲(wèi)主(zhǔ)色調從目前來看不(bú)是很(hěn)好。

 

　　另一個主要(yào)原因，我認爲設計是(shì)要爲策劃(huà)服務(wù)的，這是我們的(de)一個基本原則。國内企業，先生(shēng)存後發展是根本。我們在市場上要想到(dào)長線，但不得不從短(duǎn)線做起，因此，在終端上(店面展示上(shàng))我們一定要突出自己，這(zhè)也是廣告(gào)發揮的作(zuò)用。包(bāo)裝則是給消費(fèi)者的第一感覺，就如(rú)相親一樣，中不中意，首先是第一印象，建(jiàn)立了好(hǎo)感，才有購買成交的可能。消費(fèi)者沒有我(wǒ)們想象的那麽理性，尤其是(shì)女性。因而，白色(sè)太清淡雅，在終端上是不能形成視覺沖擊力的，試想一下，産(chǎn)品的陳列上一個二個到一排(pái)，都是白色，在整個店面的陳列中(zhōng)，我們是萬花(huā)叢中一片白，視(shì)覺(jiào)弱了，對于一個新(xīn)品，能吸引消費者的眼球至關重要。(不(bú)得不擔心的是，我們還不是一線品牌，經銷商随(suí)時會把我們産(chǎn)品的(de)擺放位置(zhì)放在非主面)。

 

　　明(míng)确了這一點(diǎn)，我們設計的出發點就(jiù)更清晰了，在現實(shí)和夢想之間，我們(men)會巧妙的搭建一(yī)個平(píng)台，追求品牌(pái)化，還(hái)要從先色奪目(mù)出發，當然，此爲(wèi)圓心，我們還要考(kǎo)慮到外包裝(zhuāng)的大(dà)小(陳列的色彩最大化)，材質(不同的材質會對極大印刷有影響)，色彩聯想(女性(xìng)心理學)等因素，這樣的設計才算進入初創階段(duàn)。