營銷策劃當然是與設計有關系了，而(ér)且關系還是(shì)不一般的。任何策劃都需要用設計來诠釋，畢竟吸引眼球的第一(yī)印(yìn)象就是色彩了，好的(de)設計風格或是主題(tí)可以勝過千言萬語，在此，我并不是談此話題，從業多年，讨論和經手了很多的方案，或廣(guǎng)告、或包裝、或POP、或商标标識等等，經曆了很多，也有很多(duō)的感悟，在我們工作室，我們也有數不清的讨論和塗改，好的創意都是“磨”出來的(de)，借此機會(huì)我想從另一個角度談一談自己的(de)一些經驗(yàn)和心(xīn)得(dé)，算不上嚴肅，隻是(shì)溝通和探讨。

 

　　關于設計的出發(fā)點

 

　　設計思路其實是(shì)有出發點(diǎn)的，在創作中，我們很多設計人員要求不要幹(gàn)擾他的設計靈感，盡量少告訴一個概念上的認識，讓設計去發揮，因爲設計(jì)需要一個(gè)放松和自由的發揮空間，這樣，才會有好的作品。在策劃行業，很多同仁們也正是(shì)這樣做的，但是，這樣就很(hěn)成功嗎?

 

　　我不這樣認爲，當然這種發揮是有必要(yào)的，我崇尚專業人做專業事，但這種狀态隻能是在最初，它的出發點(diǎn)還是回歸到設計的産品本身，因而策劃思路是占有一個主(zhǔ)導地位(wèi)的。爲什麽這樣說呢?因(yīn)爲我們的市場不成熟，這種不(bú)成熟還要很長的一段時間，我們的任何(hé)展示的載體都是符合這個市場需求，這也是爲什麽本土企業永(yǒng)遠會與(yǔ)外來企業并存的理由(yóu)。

 

　　舉個(gè)例子吧(ba)：我們曾幫助一家企業設計一個産品外包裝，說明一下這是一家本(běn)土公司，産品拟打造爲一個(gè)國際化的品牌(pái)，産品是一個(gè)關于科技材質成分(fèn)的化妝品。設計(jì)認爲用白色爲(wèi)主色(sè)調，通過留白的(de)方式用小标識體現産品的科技品質。對此，我們就要讨論了，關于白(bái)色主色調，不錯，是能體現大氣和(hé)品質，通常一些國際性的大品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這個主色調，需要一個東西(xī)——企業實力。在一張白(bái)紙(zhǐ)包裝盒上寫上(shàng)“資生(shēng)堂”，也有人會(huì)買，而(ér)且還買得(dé)心安理得，這就是品(pǐn)牌價值(zhí)的底蘊。然而，我們不得不考慮一個因素，關于(yú)這家本(běn)土公司，雖然号稱有外資背景，但是一時還無法體現，且在國内還談不(bú)上品牌力(lì)，所以選擇白色爲(wèi)主色調從目前來看不(bú)是很好。

 

　　另一個主要(yào)原因，我認爲設計(jì)是要爲(wèi)策劃服務的，這是我們的一個基本原則。國内企業，先生存後發展(zhǎn)是根本。我們在(zài)市場上要想到長線(xiàn)，但(dàn)不得不從短線(xiàn)做起，因此，在終端上(店面展示上(shàng))我們一定要突出自己，這也是廣告發揮的作用。包裝則是給消費(fèi)者的第一感覺，就如相親一樣，中不中意(yì)，首先(xiān)是第一印象，建立了好感，才有購買(mǎi)成交的可能(néng)。消費者沒有我們(men)想象的那麽理性，尤其是女性。因而，白色(sè)太清淡(dàn)雅，在終端上是不能形(xíng)成視覺沖擊力的，試想一下，産品的陳(chén)列上一個二個到一排，都是白色，在整個店(diàn)面的陳列中(zhōng)，我們是萬花(huā)叢中一片白，視(shì)覺弱了，對于一個新(xīn)品，能吸引消費者的眼球至關重要(yào)。(不得(dé)不擔心的是，我們還不(bú)是一線品牌，經銷商随時(shí)會把我們産(chǎn)品(pǐn)的擺放位置放在非主面)。

 

　　明(míng)确了(le)這一點，我們設計的出發點就更清(qīng)晰了，在現(xiàn)實和夢想之間，我們(men)會巧妙的(de)搭建一(yī)個平台，追求品牌化，還要從先色奪(duó)目出發，當然，此爲(wèi)圓(yuán)心，我們還要考慮到外包裝(zhuāng)的大小(陳列的色彩(cǎi)最大化)，材質(不同的材質會對極大(dà)印刷有影響)，色彩聯想(女性心理學)等因素，這樣的設計才算進入初創階段。