營銷策劃當然是(shì)與設計有關系了，而且(qiě)關系還是不(bú)一般的。任何策劃都需要用設計來诠釋，畢(bì)竟吸引眼球的第一印象就是色彩了，好的(de)設計風格或(huò)是主題可以(yǐ)勝過千言萬(wàn)語(yǔ)，在此，我并(bìng)不是(shì)談此話題，從(cóng)業多(duō)年，讨論和經手了很多的方案，或廣告、或包裝、或POP、或商标标識等等，經曆了很多(duō)，也有很多(duō)的感悟，在我們工(gōng)作室，我們也有數不清(qīng)的讨論和塗(tú)改，好的創意(yì)都是“磨”出來的(de)，借此機會(huì)我想從另(lìng)一個角度談一談自己的一些(xiē)經驗和心得，算不上嚴肅，隻是溝通(tōng)和探讨。

 

　　關于設計的出發點

 

　　設計思路其實是有出發點的，在(zài)創作中，我們很多設計人員要求不要幹擾他的設計靈感，盡量少(shǎo)告訴(sù)一個概念上的認識，讓設計去發揮，因爲設計需要一個放松和自由的發揮空間，這樣(yàng)，才會有(yǒu)好的作品。在(zài)策劃行業(yè)，很多同仁們也正是這樣做的(de)，但是，這樣就很成功嗎?

 

　　我不這樣認爲(wèi)，當然(rán)這種發(fā)揮是有必要的，我崇(chóng)尚(shàng)專業人做專業事，但這(zhè)種狀态隻能是在最初，它的出(chū)發點還是回歸到設計的(de)産品本身(shēn)，因而策劃思路是占有一個主(zhǔ)導地(dì)位的。爲什麽(me)這樣說呢?因爲我們的(de)市場不成熟，這(zhè)種不成(chéng)熟還要(yào)很長(zhǎng)的一段時間，我們的任何(hé)展示的(de)載體都是符合這個市(shì)場需求，這也是爲什麽本(běn)土企業永遠會與外來企(qǐ)業并存的理由。

 

　　舉個例子(zǐ)吧：我們曾幫助一家企業設計一個(gè)産品(pǐn)外包裝，說明一下這是一(yī)家本土公司，産品拟打造(zào)爲一個國際化的品牌，産品(pǐn)是一個(gè)關于科技材質(zhì)成分的化妝品。設計認爲用白色爲(wèi)主色調，通過留白的方式用小标識(shí)體現産品的(de)科(kē)技品(pǐn)質。對此，我(wǒ)們就(jiù)要讨論了，關于白色主色調，不錯，是能體現大氣和品(pǐn)質，通常一些國際性的大品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這個主色調，需要一個(gè)東西(xī)——企業(yè)實力。在一張白紙包裝盒上寫(xiě)上“資生堂”，也有人會買，而(ér)且還買得(dé)心安理得(dé)，這就是品牌價值的底蘊。然而，我們不得不(bú)考慮一個(gè)因素，關于這家本土公(gōng)司，雖(suī)然(rán)号稱有外資(zī)背景，但(dàn)是一時還無法體現，且(qiě)在國内還談不(bú)上品牌力，所以選擇白色爲主色調從目前來看不是(shì)很好。

 

　　另一個主要原因，我認爲設計是要爲策劃(huà)服務的，這(zhè)是我們的一個(gè)基本原(yuán)則。國内企業，先生存後(hòu)發展是根本。我(wǒ)們在市場上要想到長線，但不得不從短線做起，因此，在終端(duān)上(店面展示上)我們一定要突出自己，這也是廣告發揮的作(zuò)用。包(bāo)裝則是給消費者(zhě)的第一感覺，就如相親一樣，中(zhōng)不中意，首先是(shì)第一印象，建(jiàn)立了好感，才有購買成交的可能。消費者沒有我們想象的那(nà)麽理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅(yǎ)，在終端上是不能形成(chéng)視覺沖擊力(lì)的，試想一下，産品的陳列上一個二個到一排，都是白色(sè)，在整個店面的(de)陳列中，我們是萬花叢中一片白，視覺弱了，對(duì)于一個(gè)新品，能吸引消費者的眼球至關重要。(不得不(bú)擔心的是，我們還不是一線品牌，經銷(xiāo)商随(suí)時會把我(wǒ)們産品的擺放位置放在非主(zhǔ)面)。

 

　　明确了(le)這一點，我們設計的出發(fā)點就更清(qīng)晰了，在現實和(hé)夢想(xiǎng)之間，我(wǒ)們會巧妙的搭(dā)建(jiàn)一個平台，追求品牌化，還要從先色奪(duó)目出發，當然，此爲圓心，我們(men)還要考慮到外包裝的大小(xiǎo)(陳列的色彩(cǎi)最大化)，材質(不(bú)同的材質會(huì)對極大(dà)印刷有影響)，色彩聯想(女性心理學(xué))等因素，這樣的設計(jì)才算進入初創(chuàng)階段(duàn)。