營銷策劃當然是與設計有關系了，而(ér)且關系還是不一般的。任何策劃都需要用設計來诠釋，畢(bì)竟(jìng)吸引眼球的第一印象就是色彩了，好的設計風格或是主題(tí)可以(yǐ)勝過千言萬語，在此，我并不是談此話題，從業多(duō)年，讨論和經手了很多的方(fāng)案，或廣告、或包裝、或(huò)POP、或(huò)商(shāng)标标識等等，經(jīng)曆了很多，也有很多的感悟，在我們工作室，我們也有數不清(qīng)的讨論和塗改，好的(de)創意都是“磨”出來的，借此機會我(wǒ)想從另一個角度談一談自己(jǐ)的一(yī)些經驗和心(xīn)得，算不上嚴肅，隻是溝通和探讨。

 

　　關于設計的出發點

 

　　設計思(sī)路其實是有出發點的，在創作中，我們很(hěn)多設計人員要求不(bú)要幹擾他的設計靈感，盡量少告訴一個概念上的認識，讓設計去發揮，因爲設計需要一個放松(sōng)和自由的發揮空間，這樣(yàng)，才(cái)會有好的作(zuò)品。在策劃行業，很多同仁們也正是這樣做的(de)，但是，這樣就很成功嗎?

 

　　我不這樣認爲，當然(rán)這種發(fā)揮是(shì)有必要的，我崇尚專業人做專業事，但這(zhè)種狀态隻能是(shì)在最初，它的出發點還是回歸(guī)到設(shè)計的産品本身，因而策劃(huà)思路是(shì)占有一個主導地(dì)位的(de)。爲什麽(me)這樣說呢?因爲我們的市場不成熟，這種不成熟還要很長(zhǎng)的一段時間，我們的任何展示的(de)載體都是符合這個市場需求，這也是(shì)爲什麽(me)本土企業永遠會與外來企業并存的理由。

 

　　舉個(gè)例子(zǐ)吧：我們曾幫助一家企業設計一個産品外包裝，說明一下這是一(yī)家本土公司，産品拟打造爲一個國際化的品牌，産品是一個關于科技材質(zhì)成分的化妝品。設(shè)計認爲用白色爲主色調，通過留白的方式用小标識體現産品的科技品質。對此，我們就(jiù)要讨論了(le)，關于白色主色(sè)調，不錯，是能體現大氣和品(pǐn)質，通常一些國際性的大品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這個主色(sè)調，需要一個東西(xī)——企業實力。在一張白紙(zhǐ)包裝盒上寫上“資生堂”，也有人會買，而且還買得心安理得(dé)，這就是品牌價值的底蘊(yùn)。然而，我們不得不考慮一個因素，關于這家本土公司，雖(suī)然号稱有外資背景，但(dàn)是一時還無法體現，且(qiě)在國内還談不(bú)上品牌力(lì)，所以選擇白色爲主(zhǔ)色調從目(mù)前來看不是很好。

 

　　另一個主要原因，我認(rèn)爲設計是要爲策劃服(fú)務的，這是我們的一個基本原則。國内(nèi)企業，先生存後發展是根本。我們在(zài)市場上要想到長線，但不得不從短線做起，因此，在(zài)終端上(店面展示上)我們一定要突出自己，這也是廣告發揮的作用。包裝則是給消費(fèi)者的第一(yī)感覺，就如相親一樣，中不中意(yì)，首先是第一印象，建(jiàn)立了(le)好感，才有購買(mǎi)成交的可能。消費者沒有我們想象的那麽理性，尤(yóu)其是女性。因而，白色太清淡雅，在終端上是不能形成視覺沖擊力的，試想一下(xià)，産品的陳列(liè)上一個(gè)二個到一排(pái)，都是白(bái)色，在整個店面的陳列中，我們是萬花叢中一片白，視覺弱了，對(duì)于一(yī)個新(xīn)品，能吸引消費者的(de)眼球至關重要。(不得不擔心的(de)是，我們還不是一線品牌，經銷商随時會把我們産品的擺放(fàng)位置放在非主面)。

 

　　明(míng)确了這一點，我(wǒ)們設計的出發(fā)點就更清(qīng)晰了，在現實和夢想(xiǎng)之間，我們會巧妙的搭建一個平台，追求品牌化，還要從先色奪目出發，當然，此爲圓心，我們還要(yào)考慮到外包裝的大小(陳(chén)列的色彩最大化)，材質(不同的材質會對極大印刷有影響)，色彩聯想(女性心理學(xué))等因素，這(zhè)樣的設計(jì)才算進入初創階段(duàn)。